Le domande che mi sono posto sono le seguenti. Può considerarsi più fedele all’originale la mia Vespa S150, succeditrice contemporanea dei mitici modelli a marchio Vespa, di cui, con lo sguardo rivolto ad un design più moderno ed essenziale, cita alcune linee del passato, come il faro quadrato, la sella touring e la forma delle scocche in lamiera, ma abbandona una caratteristica costitutiva come le marce, o uno scooter praticamente identico alla precedente generazione di Vesponi, la PX 150, pure con le marce,che però non si può chiamare Vespa, visto che è prodotto e assemblato in India per conto di un marchio globalizzato, la LML Star?
Rimane più fedele a se stessa qualcosa che evolve nel segno della sua matrice e dei suoi valori, facendo venire a patti alcuni aspetti con il mutamento degli scenari, o qualcosa che resiste al tempo, “congelando” le sue caratteristiche?
Quanto conta il marchio di un prodotto inteso come mondo di valori, espressione anche di processi storico-culturali-economici-tecnologici e quanto invece solo il design, sganciato da questo e considerato come progetto puro?
3 commenti:
domani vado a comprare la LML Star.
:)
bel quesito.
per me rimane più fedele la prima che hai detto.
Per rispondere al tuo quesito parto dal fatto che la Vespa appartiene ad una particolare ‘classe merceologica’ , quella degli oggetti di culto.
L’oggetto di culto ha un doppio sguardo; il primo rivolto verso il passato, ed in questo senso la merce di culto può essere equiparata all’oggetto feticcio; ed il secondo sguardo rivolto verso il futuro giacché caratteristica del cult è quella di generare discorsi simbolici, dare vita a mondi immaginari e ridefinire nuove pratiche sociali.
Il restyling della Vespa è fedele a questa doppia anima dell’oggetto di culto poiché conserva alcuni elementi stilistici del vecchio modello che hanno reso l’oggetto-vespa celebre e altamente riconoscibile (lo sguardo rivolto verso il passato) ma, al tempo stesso, inserisce nuovi elementi stilistici attraverso i quali è possibile generare nuovi processi simbolici ( lo sguardo rivolto verso il futuro).
In questo senso il restyling della Vespa rimane fedele al modello originario proprio perché, almeno in parte, lo tradisce.
..consiglio la lettura di Fulvio Carmagnola..
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